Die Westdeutsche Akademie für Kommunikation e.V. – kurz WAK genannt – bietet diverse Studiengänge für einen Berufsweg in der Kommunikationsbranche an. Hier erzähle ich vom Tagesstudiengang Kommunikationswirt/in. Da unterrichte ich seit geraumer Zeit das Fach Kreation Text & Art. Ich kenne die WAK also vom Stehen.

In den Klassen sitzen junge Frauen und Männer, die mal in die Werbung oder in verwandte Berufe wollen. Voraussetzung für den Studiengang ist Fachoberschulreife und eine abgeschlossene Ausbildung oder (Fach-) Abitur. Die Dozenten sind praxiserprobt, das heißt, sie wissen, wovon sie sprechen.

Zum Fach Kreation Text & Art (jetzt wird’s lustiger): die jungen Frauen und Männer bringen meist eine fabelhafte Intelligenz und vor allem Interesse mit. Das macht das Leben leichter.

Werbung in Deutschland hat ja mittlerweile beinahe den Stellenwert, den sie in England hat, der Wiege werblichen Humors. Der Verbraucher wird aus Werbesicht auch nicht mehr mit "Lieschen Müller“ (warum nicht "Hänschen Müller"?) betitelt, sondern ernst genommen. Werbeleute können sich als Werber outen, ohne von Pädagogen schief angesehen zu werden. Werbung ist ein Modeberuf. Alles wunderbar.

Nur: wie entsteht gut Werbung? Warum beißt einer auf einem Bundesbahn-Plakat ins Lenkrad? Warum hat Frau Merkel in einer Sixt-Anzeige eine Windfrisur? Was soll das Monster im K-fee- Spot? Das alles kann man wunderbar erklären, wenn man ein großartiges Auditorium hat. Moderne junge Leute, die das Momentum der Agentur Jung v. Matt (www.jvm.de) der AIDA-Formel von Elmo Lewis (1898!) vorziehen. Es gibt Mechanismen, wie gute Werbung entsteht und die kann man lernen. Mit Verführung hat Werbung nichts zu tun, sondern mit Unterhaltung und Überzeugung.

Werbung soll Spaß machen: den Adressaten, den Machern und letztlich auch denen, die später mal Weber werden wollen. Und das schaffen wir, glaube ich. Jetzt noch die Abbitte an die, die das alles schon wissen. Was bei Qypern gut möglich ist.